Veikkaus on hallinnut suomalaisia rahapelejä jo ikuisuuden, mutta netissä se valta alkoi vuotaa jo vuosia sitten. Ulkomaiset sivustot veivät mukanaan ison siivun pelirahasta, eikä siitä jäänyt veroeuroja Suomeen. Nyt siihen ollaan viimein tekemässä muutosta.

Nyt tähän asiaan ollaan viimein reagoimassa. Eduskunta hyväksyi lain joulukuussa 2025. Presidentti vahvisti sen tammikuussa. Siirtymäaikaa pidettiin pitkänä, koska valvontaa piti saada rakennettua eikä kukaan halunnut kaaosta kun ovet avataan.

Lotto, arvat ja tavalliset peliautomaatit jäävät silti Veikkaukselle. Kilpailu koskee lähinnä nettipelejä, eli vedonlyöntiä, kolikkopelejä ja muita kasinojuttuja.

Miksi uudistus oli pakko tehdä?

Veikkaus on kertonut, että sen osuus nettipelaamisesta on kutistunut vuosi vuodelta. Rahaa valui ulkomaille maihin, missä verotus on kevyempää. Samalla pelihaittoja oli vaikea pitää kurissa, kun pelaajat käyttivät ulkomaisia sivustoja. Betssonin ja sen tytäryhtiön kanssa kävi juuri niin kuin moni odotti. Poliisihallitus antoi 2023 uhkasakon laittomasta markkinoinnista, ja kun toimintaa jatkettiin, yhtiö päätyi maksublokkilistalle. Estot tulivat ja menivät valitusten myötä, kunnes ne lopulta purettiin lokakuussa 2025. Tapaus osoitti selvästi, että pelkät sakot ja blokit eivät olleet kestävä ratkaisu. Ne vain hankaloittivat asioita hetkeksi, mutta eivät estäneet pelaamista kokonaan. Uudistuksella halutaan saada osa rahoista takaisin Suomeen ja laittaa pelaaminen paremmin valvontaan.

Millaisia yhtiöitä Suomessa pian nähdään?

Isoimmat kansainväliset pelitalot ovat jo pitkään odottaneet tätä hetkeä. Ruotsin ja Tanskan markkinoilta kokemusta saaneet MGA kasinot ovat vahvoilla, koska prosessit ovat heille tuttuja.

Pienemmät toimijat voivat jäädä rannalle. Hakeminen ja jatkuva raportointi vaativat rahaa, juristeja ja toimivia järjestelmiä rahanpesun estoon sekä pelihaittojen vähentämiseen. Moni firma rekrytoi jo nyt suomalaisia osaajia, jotta sivusto tuntuisi kotimaiselta ja pelaaminen sujuisi ilman turhia hankaluuksia.

Lisenssihakemuksia on voinut tehdä maaliskuun alusta lähtien ja tähän mennessä hakemuksia on tullut yli 20. Tietojen mukaan lisenssiä ovat hakeneet ainakin seuraavat yhtiöt:

• 711 Finland Limited
• Amber Entertainment Finland Ltd
• Atlantic Games Malta ltd
• Buccone Trading Limited
• Benelongs Ltd
• Cloudberry Ent Limited
• Granturo Finland Ltd
• Green Reef Oy
• Hippos ATG Oy
• iCasino Finland Limited
• Kimppa Gaming Ltd
• KuuFlip Limited
• Nivei Ursi Limited
• Play Suomi Ltd
• Pot Luck Club Ltd
• RocketLily Ent Limited
• Roi Roger Limited
• SixthSpin Limited
• Skill On Net Ltd
• Stare Straight Ltd
• Sunflower Gaming Limited
• SuomiVeto Oy
• UnionJack Limited
• YTBlue Limited

Mitä pelaajat menettävät ja mitä jää?

Monet pelaajat ovat jo vuosikausia tottuneet pelaamaan ulkomaisilla sivustoilla. Siellä bonukset ovat olleet selvästi parempia ja pelivalikoima leveämpi kuin Veikkauksella. Pelaaminen on tuntunut vapaammalta, kun ei ole joutunut miettimään samanlaisia rajoituksia ja sääntöjä. Nyt kun lisenssit tulevat, tilanne hankaloituu niille, jotka haluavat jatkaa vanhoilla tavoilla. Mainonta niille sivustoille kielletään tehokkaammin ja maksublokkeja voidaan käyttää uudella tavalla. Silti täysin katoamaan ne eivät pääse, koska pelaajat osaavat kiertää esteitä.

Vastuullisuus käytännössä – toimiiko se?

Toinen iso puoli uudistuksessa on se, miten vastuullisuus toteutuu käytännössä. Lisenssiyhtiöiltä vaaditaan paljon. Pakollinen tunnistautuminen, talletusrajat ja työkalut oman pelaamisen seurantaan. Moni pelkää, että kun markkinointi kasvaa, myös ongelmapelaaminen kasvaa. Toisaalta viranomaiset sanovat, että nyt valvonta on parempaa kuin ennen, koska kaikki toimijat ovat samassa rekisterissä.

Pelivalmistajien uudet säännöt

B2B-puolellekin tulee omat tiukat säännöt. Peliohjelmistojen toimittajien täytyy hakea oma erillinen lupa vuodesta 2027 lähtien. Vuodesta 2028 alkaen lisenssiyhtiöt saavat käyttää vain niitä toimittajia, jotka ovat saaneet hyväksynnän.

Tämä tiukentaa koko ketjua aika tavalla. Pienemmät pelinvalmistajat voivat joutua ahtaalle, kun isot toimijat ottavat markkinasta entistä suuremmaksi siivun.

Miltä arki näyttää pelaajalle?

Tavallinen pelaaja ei huomaa suurta muutosta heti heinäkuussa 2027. Sen jälkeen alkaa kuitenkin tulla lisää mainoksia telkkariin ja someen. Uudet sivustot voivat tarjota suomeksi palvelevaa chatia, nopeita kotiutuksia tutuilla maksutavoilla ja työkaluja, joilla omaa pelaamista on helpompi pitää hallinnassa.

Ulkomaiset kasinot eivät katoa mihinkään, mutta niille pelaaminen Suomessa hankaloituu huomattavasti. Pelaajat joutuvat itse puntaroimaan, kannattaako käyttää vanhoja tuttuja sivustoja vai siirtyä niihin, jotka toimivat virallisesti Suomessa.

Pelihaitat ja mainonnan räjähdys

Suurin huoli on siinä, että kun mainonta vapautuu, se lähtee lapasesta. Urheiluseurojen sponsorisopimukset, some-kampanjat ja televisiomainokset voivat moninkertaistua melko nopeasti. Samalla käydään keskustelua siitä, pahentaako tämä peliongelmia entisestään.

Uudistukseen kuuluu kuitenkin tiukempia keinoja. Käytössä on kansallinen peliesto-rekisteri, jossa yhden ilmoituksen tekeminen koskee kaikkia lisenssiyhtiöitä. Talletusrajoja valvotaan myös tarkemmin ja yhtiöiltä vaaditaan oikeita tekoja, ei vain kauniita raportteja.

Rahoitus ja valtion kassa

Valtio toivoo saavansa lisätuloja, kun osa ulkomaille valuvasta rahasta jää Suomeen. Toisaalta Veikkauksen tuotto supistuu, ja se tarkoittaa vaikeuksia urheiluseuroille, kulttuurille ja muille tahoille, jotka ovat tottuneet saamaan rahaa arpajaisvoitoista. Se keskustelu on vasta nousemassa pintaan Suomessa.

Lisenssiyhtiöt puolestaan laittavat rahaa markkinointiin ja paikalliseen toimintaan. Työpaikkoja voi tulla asiakaspalveluun ja valvontaan, mutta mitään ei tapahdu yhdessä yössä.

Mitä riskitekijöitä tässä on?

Jos verotus tai paperityö tuntuu liian raskaalta, osa yhtiöistä voi jättää Suomen markkinat kokonaan. Valvontaa tekevällä uudella Lupa- ja valvontavirastolla pitää olla riittävästi ammattitaitoista porukkaa heti alusta lähtien, muuten huonot toimijat pääsevät läpi seulan.

Toinen iso juttu on pelaajien käyttäytyminen. Moni on tottunut isoihin bonuksiin ja laajoihin pelivalikoimiin ulkomaisilla sivustoilla. Lisenssiyhtiöiden täytyy oikeasti pystyä tarjoamaan pelaajille jotain parempaa kuin pelkkä ”täällä on turvallista”.

Yhteenveto

Rahapeliuudistus etenee aikataulussa. Hakemukset avataan maaliskuussa 2026 ja markkina aukeaa heinäkuussa 2027. Veikkaus menettää monopolin netin vedonlyönnissä ja kasinopeleissä, mutta pitää kiinni siitä perinteisissä peleissä. Vanhat estot ja sakot olivat tilapäinen paikkaus, mutta eivät ratkaisseet ongelmaa.

Muutos tuo pelaajille lisää vaihtoehtoja, valtiolle toivottavasti verotuloja ja tiukempaa valvontaa. Onnistuuko se kokonaisuudessaan, selviää vasta vuosien päästä. Lopulta pelaajat päättävät omalla lompakollaan, mihin he eurojaan laittavat.